Die kleine Figur im traditionellen Schwarzwald-Look – mit rotem Bollenhut und Schwarzwälder Kirschtorte – ist längst mehr als ein Spielzeug. Sie ist Souvenir, Markenbotschafterin und Sammlerstück zugleich. Ob als Geschenk für Gäste, Mitbringsel für Geschäftsfreunde oder einfach als Erinnerung an die Heimat: „Schwarzwald Marie“ trifft den Nerv der Zeit.
Begeisterung von Anfang an
„Die Schwarzwald Marie war innerhalb kürzester Zeit vergriffen – was uns natürlich gefreut hat“, sagt Bahri Kurter, Vorstand von PLAYMOBIL. „Uns war sofort klar, dass wir alles daransetzen müssen, damit auch die vielen Fans, die bisher leer ausgegangen sind, möglichst schnell wieder die Chance bekommen, die Figur zu erwerben.“ Dass die Nachproduktion nun schon Ende Oktober in den Regalen steht, sei ein „wunderbares Beispiel dafür, wie PLAYMOBIL regionale Identität spielerisch lebendig machen kann“.
Auch die Schwarzwald Tourismus GmbH ist begeistert. Geschäftsführer Hansjörg Mair betont: „Der Schwarzwald ist mehr als eine Region – er ist ein Gefühl. Mit der PLAYMOBIL-Sonderfigur bringen wir dieses Gefühl auf spielerische Weise in die Welt hinaus. Sie steht für Heimat, Tradition und Lebensfreude und vereint die Vielfalt unserer 321 Gemeinden in einem charmanten Symbol.“
Ein Stück Heimat im Miniaturformat
Die Idee zur Figur entstand in Baiersbronn, wo 2023 eine PLAYMOBIL-Ausstellung des Diorama-Künstlers Oliver Schaffer für Aufsehen sorgte. Dort tauchte erstmals ein PLAYMOBIL-Mädel mit Bollenhut auf – und sofort fragten Besucher, wo man diese Figur kaufen könne. Bürgermeister Michael Ruf und Tourismusdirektorin Christina Palma-Diaz griffen die Idee auf und machten sie gemeinsam mit der STG und den IHKs im Schwarzwald zur Realität.
„Schwarzwald Marie erreicht die Herzen“
„Unsere Schwarzwald Marie erreicht die Herzen“, sagt Palma-Diaz. „Zum einen, weil sie mit ihrer detailgetreuen Tracht für Heimatgefühl steht und mit dem roten Bollenhut und der Kirschtorte gleich zwei Schwarzwald-Symbole trägt. Zum anderen, weil sie einfach hübsch geworden ist.“
Auch die Wirtschaft freut sich: „Nicht nur Gäste oder Einheimische sind begeistert, sondern auch große Firmen aus dem Schwarzwald“, berichtet Elke Schönborn von den IHKs. „Die Figur funktioniert wunderbar als Brückenbauer – ob als Souvenir oder als Geschenk für Geschäftspartner weltweit.“
In Rekordtempo zum Kultobjekt
Die erste Auflage von 77.000 Exemplaren war im August innerhalb von nur 72 Stunden ausverkauft. Dass nun fast doppelt so viele Figuren in den Handel kommen, zeigt, wie groß die Nachfrage ist. Jede Figur enthält übrigens ein Originalrezept für Schwarzwälder Kirschtorte – ein süßes Detail, das den Charme perfekt abrundet.
„Wir wollten ein Stück Heimat im Miniaturformat schaffen – und das ist gelungen“, sagt Bürgermeister Ruf. „Die große Nachfrage und die zweite Auflage zeigen, wie sehr die Figur die Menschen berührt. Darauf dürfen wir im Schwarzwald stolz sein.“
Damit ist klar: Ab dem 30. Oktober heißt es wieder schnell sein. Denn die Chancen stehen gut, dass auch die zweite Auflage der „Schwarzwald Marie“ im Handumdrehen vergriffen sein wird.
Alle weiteren Infos gibt es unter www.schwarzwald-tourismus.info/playmobil
